En pleno carril de aceleración

Galicia

La campaña de sensibilización realizada en Galicia busca mantener los niveles de crecimiento de los últimos años (Galicia es una de las comunidades que más han incrementado sus tasas de reciclado de vidrio). La campaña diseñada para el 2002-2003 combina las acciones de comunicación masiva, con el acercamiento directo a la población en una estrategia de educación medioambiental.

Para la campaña de educación ambiental, se ha creado un iglubús, que recorre los principales municipios gallegos. Este autobús constará de juegos de ordenador, explicación de la cadena del reciclado, beneficios medioambientales del reciclado del vidrio, trucos para facilitar al ciudadano la selección de residuos. La campaña, que tiene una duración de 2 meses, visitará un total de 70 colegios de Vigo, A Coruña, Ourense, Santiago de Compostela, Lugo, Ferrol y Pontevedra.

Estructura campaña Comunidad Autónoma gallega

Objetivos

• Sensibilizar a la población de los beneficios ambientales del reciclado.  
• Demostrar a los ciudadanos que “sin su ayuda” no se puede reciclar vidrio.
• Reciclar más envases de vidrio.

Estrategia

Largo Plazo: Realizar una campaña de sensibilización que abarque toda la población de la comunidad autónoma, pero siendo más activa en aquellos municipios que tienen mayor potencial de crecimiento y en aquellos estratos de población con mayor capacidad para crear y cambiar hábitos (jóvenes y niños).

Corto Plazo (2002-2003): Acercamiento a los siete municipios con mayor población de una forma directa. (mayor potencial de incremento de la tasa de reciclado) Acercamiento a la totalidad de municipios de forma indirecta

Plan de acción

1. Campaña publicitaria en radio

2. Iglúbus

3. Publicidad no convencional en TVGA