El reciclado es cosa de todos

Castilla y León

La Junta de Castilla y León está desarrollando, con la colaboración de Ecovidrio, una gran campaña de sensibilización para concienciar a los ciudadanos sobre la importancia del reciclado. La campaña tiene como eje central las aventuras de Bea y Juanra, una niña y un gato caracterizados a la manera de los personajes de Mariscal, que atraen la atención de grandes y pequeños con sus andanzas y chascarrillos.

La campaña cuenta con una rama publicitaria y con otra educativa. La primera, desarrollada con nueve anuncios distintos que se han ido renovando mensualmente, se ha difundido a nivel regional tanto en prensa, radio, televisión y cines, como en los  autobuses urbanos de Valladolid, Burgos y Palencia.

El programa educativo de la campaña, que se está llevando a cabo en todos los municipios de más de 10.000 habitantes de la región, se compone de diversas actividades. Entre ellas, destaca un autobús de dos plantas que recorre las diferentes localidades repartiendo material educativo y haciendo partícipes a los más pequeños de diversos juegos y actividades. Además, se están repartiendo globos, muñecos, pines, llaveros y otros materiales promocionales que recordarán a los ciudadanos la necesidad de separar y reciclar sus residuos.  

Descripción de la campaña

Objetivos:

• Difundir los principios de reducción, reutilización y reciclaje.
• Garantizar la utilización de los sistemas de recogida selectiva.
• Mejorar la percepción social de las infraestructuras de gestión.
• Divulgar la estrategia regional de residuos de Castilla y León.

Acciones: 

1. Campaña en medios de comunicación

• Prensa escrita
• Televisión
• Radio
• Cines
• Publicidad de autobuses

2. Programa educativo

• Exposiciones ambulantes
• Programa para profesores y escolares
• Actuaciones para la población general
• Visitas a plantas de tratamiento

3. Actuaciones de apoyo

• Merchandising promocional
• Publicación de folletos y póster
• Creación de página web con juegos y actividades