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Aprender jugado
Comunidad Valenciana
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Cerca de 12.000 niños de la Comunidad Valenciana aprendieron a reciclar en la “Gymkhana Recicla Vidrio”. La iniciativa, desarrollada por Ecovidrio y por la Consellería de Medi Ambient de la Generalitat, recorrió las tres capitales valencianas entre el 16 de mayo y el 1 de junio de 2002.
Con esta iniciativa, que es fruto del convenio marco de colaboración que firmaron ambas instituciones en octubre de 2001, se pretendía introducir a los niños de entre 8 y 12 años en la necesidad de reciclar los envases de vidrio que se consumen.
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La iniciativa se desarrolló sucesivamente en cada una de las capitales valencianas, durante los jueves, viernes y fines de semana de las tres últimas semanas del mes de mayo. La asistencia media a cada una de las gymkhanas se situó en 4.000 niños. Los enclaves elegidos en cada ciudad fueron la Playa del Postiguet en Alicante, los Jardines del Turia en Valencia y el Parque Ribalta en Castellón.
En cada una de las capitales valencianas, la “Gymkhana Recicla Vidrio” contó con más de 5.000 m2 de diversión asegurada. En este espacio se desarrollaron siete pruebas que simulaban cada uno de los pasos de la cadena del reciclado de los envases de vidrio. Así, los niños se encontraron con iglúes de 5 metros de altura, grandes hinchables, juegos de agua, toboganes, laberintos, ...
Un equipo de monitores de tiempo libre se ocupó en cada ciudad de explicar a los más pequeños qué simbolizaba cada prueba y qué beneficios para el medio ambiente implica un gesto tan sencillo como el de separar los residuos y depositarlos en sus contenedores correspondientes.
Esquema campaña de sensibilización en la Comunidad Valenciana
Objetivos de la campaña
Educar a los ciudadanos de la importancia del reciclado de vidrio.
Conseguir que los escolares se diviertan aprendiendo la cadena del reciclado de vidrio.
Utilizar la campaña no sólo para la audiencia a la que está dirigida directamente (escolares), también debe acercar el mensaje a otras audiencias.
Público objetivo
El target group principal al que se dirige la gymkhana reciclavidrio: escolares entre 8 a 12 años, acompañados de sus padres y profesores.
El target group secundario es toda la opinión pública debido al gran impacto visual y la repercusión en medios de comunicación.
Estrategia
La estrategia se centra en la idea pedagógica de “Aprender jugando”, atraer la atención de los escolares a través de nuevas herramientas y sacándoles de su ambiente habitual.
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